یک روز با من در نقد خصوصی از تبلیغات محیطی همراه شوید

از آنجایی که راه رفتن در مسیر های طولانی را دوست دارم، فرصت بیشتری برای دقت به محیط اطرافم پیدا می کنم. یکی از تفریحات من در هنگام قدم زدن، یافتن ایرادات طراحی و یا تمجید از یک کار خوب در میان تبلیغات محیط است؛ شاید بتوان این کار را نقد خصوصی نامید.

شما را دعوت می کنم تا یک روز در نقد خصوصی با من شریک شوید.

جدا از ترکیب رنگی فاجعه این لایت باکس بانک صادرات، ایرادات گرافیکی زیادی به این طراحی وارد است که شاید در بین بانکهای خصوصی که به تازگی هزینه تبلیغات زیادی می کنند، بانک صادرات در واماندگی از این جریان حسابی به چشم بیاید.

اولین موردی که به چشم می آید استفاده از فونت اصلاح نشده و قدیمی تیتر هست که شکستگی حروف در مرزهای اتصال آن مشاهده می شود.

در گوشه دیگر این طراحی استفاده بی نظم و نادرست از لوگو مشاهده می شود که “روابط عمومی” بدون توجه به جایگیری لوگو با فاصله ای بیشتر از سمت راست قرار گرفته است؛ همچنین نام بانک صادرات زیر لوگو دیده نمی شود. (نمی دانم چه لزومی به قرار دادن روابط عمومی در جایی به این مهمی هست که شاید هم این ترکیب حس خوبی به بیننده ندهد)

مورد بعدی اجرای ضعیف صندوقچه پر از سکه هست که با کمی دقت متوجه کیفیت پایین تصویر آن می شوید، واضح است که این مدل چند برابر بزرگ و در نتیجه با افت کیفیت مواجه شده.

همچنین چیدمان سکه ها در گوشه پایین صندوقچه جا مانده و شما داخل جعبه را می توانید ببینید.

با کمی دقت تصویر تکرار شده سکه ها به چشم می آیند. (در ضمن برش ناشیانه دور سکه ها به وضوح مشخص است)

تبلیغ دیگر بانک صادرات نیز هیچ توضیح مفیدی در رابطه با خدمت تبلیغ شده ارایه نکرده و با احتساب فونت زیر لوگو، از چهار فونت در چهار رنگ مختلف استفاده کرده است که خوانایی را سخت می کند.
همچنین هدف از این تبلیغ معرفی خدمات USSD بانک صادرات است که کافی بود به جای نوشتن این همه جمله های اضافی، از کارایی این خدمت گفته می شد، مثلا: “اعلام مانده، خرید شارژ، پرداخت قبوض، خدمات کارت و … با *۷۱۹#”.

این بیلبورد هیچ اطلاعاتی به شما ارایه نمی کند و فقط یک اجرای سه بعدی ضعیف از یک منطقه (تجاری؟ تفریحی؟) با دریاچه و بالن هست. فقط یک شماره تماس به چشم می خورد که مشخص نیست به دنبال چه مخاطبی می گردد.

نکته جالب این بیلبورد شعار ضعیفی است که تاکید به دیدن پروژه ای می کند که خود برای ارایه از یک مدلسازی سه بعدی استفاده کرده است: نشنوید… به چشم ببینید… باید به چشم دید!

این لایت باکس به شما تضمین دیده شدن را می دهد و جالب اینجاست که خود متن این تبلغ به دلیل وجود خطوط زیاد، آنچنان خوانا نیست و چشم را گمراه می کند.

در بین حجم بالای تبلیغات بسیار ضعیف و یا کلیشه ای، استیل البرز با اجرایی مدرن و ساده جای تشویق دارد. چقدر برای شما اهمیت دارد تا سینک ظرفشویی یا شیر دستشویی را با ابعاد چند متری در مترو ببینید؟ اما کافیست نام یک برند را بارها ببینید تا ناخودآگاه در ذهنتان ثبت شود.

اکثر تبلیغات دیده نمی شوند، چون معمولا کسی برای دیدن آنها وقت نمی گذارد و یا جذابیت بصری ندارند. در تبلیغات محیطی شما فرصت چانه زنی و گپ زدن با بینندگانتان را ندارید، چرا که مخاطبانتان دامنه گسترده ای را شامل می شوند که شما شاید زبانشان را هم بلد نباشید چه برسد به انتقال مفهوم به آنان. ایده پردازی باجرات همراه با یک اجرای ساده می تواند نتیجه ای ساده و پرجرات داشته باشد و این دو عنصر برای هر فردی با هر سلیقه ای جذابیت دارد. یادمان باشد که ساده ترین زبان، زبان بصری است.